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Introduzione

L’industria ceramica italiana, sotto l’egida del marchio Ceramics of Italy, mette in atto ogni anno un programma promozionale internazionale che persegue l’obiettivo del consolidamento del ruolo guida dell’industria ceramica Italiana – e delle aziende che ne fanno parte – per tecnologia, qualità, innovazione e design dei prodotti, in collaborazione sinergica con tutte le istituzione governative preposte alla promozione del Sistema Italia e in particolare dell’industria italiana delle piastrelle di ceramica (Ministero dello Sviluppo Economico, Ministero degli Affari Esteri, ICE Istituto per il Commercio Estero, Regione Emilia-Romagna, Camere di Commercio Italiane all’estero, etc.).

Ciò avviene principalmente attraverso l’organizzazione di manifestazioni fieristiche internazionali quali Cersaie e Coverings e degli eventi di alto profilo ad esse correlati, il coordinamento della presenza delle aziende ceramiche italiane a fiere dedicate al mondo delle costruzioni, dell’architettura, del design, del contract, la realizzazione di mostre culturali e di immagine di carattere internazionale e di grande visibilità, seminari, conferenze stampa ed eventi, campagne pubblicitarie nazionali ed internazionali, concorsi internazionali ed iniziative informative dedicate alle facoltà di architettura e gli istituti di design, la pubblicazione di riviste e cd-rom atti a diffondere la conoscenza del prodotto, delle sue caratteristiche tecniche e modalità d’impiego.

I target di riferimento delle varie azioni promozionali nel mondo sono:

  • trade – importatori e distributori, da sempre il principale canale di distribuzione delle piastrelle di ceramica nel mondo
  • progettisti – architetti e designers, ai quali – grazie alla crescente attenzione all’innovazione tecnica e al design del prodotto – è rivolta l’attività di informazione
  • media – stampa, tv e web
  • consumatore finale – per informare il consumatore sulle ultime tendenze in campo di design nel sistema Abitare che vede le piastrelle a fianco dell’arredamento, dell’illuminazione, della moda made in Italy.