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Il valore della partecipazione

di Andrea Serri

Le oltre 106.500 presenze di Cersaie 2016 – in crescita di quasi 5.000 unità rispetto all’edizione precedente – aprono il sipario su una serie di riflessioni sul valore della partecipazione ad un evento fieristico che, come è Cersaie da 34 anni, rappresenta per la ceramica destinata all’architettura, per il mondo dell’arredobagno e per buona parte dei materiali destinati al rivestimento di superfici un appuntamento imprescindibile e fondamentale.
Un primo elemento importante della partecipazione è la numerosità che, mai disgiunta dalla qualità degli interlocutori, è fattore centrale. Cersaie, in tal senso, è fiera che appartiene alle elite delle fiere, superando la soglia delle 100.000 presenze, delle quali – record nel record – oltre 50.000 estere.  Partecipazione che genera valore, se si pensa che a tutti gli architetti italiani presenti viene riconosciuto un credito formativo per il solo fatto di prendere parte all’evento – un chiaro riconoscimento di come il visitare gli stand e scoprire le novità di prodotto siano un proficuo aggiornamento professionale.
Ceramica, arredo bagno ed altre superfici – i settori presenti a Cersaie – richiedono la partecipazione per la tattilità del prodotto, la possibilità di ammirarne le dimensioni ed i volumi, il venire aggiornati sulle diverse e molteplici declinazioni di prodotto non esposti in fiera ma presenti a catalogo, il confrontarsi sugli umori e le prospettive del mercato sono tutti fattori dove la presenza in fiera è fattore indispensabile, da un lato, e non sostituibile da null’altro, per altro verso.
Cersaie è però anche una fiera moderna che affianca alla partecipazione fisica anche quella virtuale, sviluppata e realizzata attraverso i principali social network dedicati alla condivisione degli eventi ed alle tendenze estetiche di prodotto. Una cassa di risonanza su scala planetaria che rafforza il valore mondiale della partecipazione a Cersaie.

17 ottobre 2016
[ Editoriale di Cer Magazine NEWS n. 11/2016, l'e-magazine di Ceramics of Italy ]
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